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這幾年，故事行銷在珠寶業依然熱門。故事說得好，作品頓添魅力。但是有時聽到的是濃重的行銷味，聽不到熱情或知識，聽著聽著，耳朵會自動關起，心裡浮出：請讓我安靜地欣賞它吧！

珠寶就像其他藝術品或工藝品，多數需要適度解說。設計的發想、工藝的難度、寶石的珍稀、風格的鋪陳等，沒有解說，難窺堂奧，它們也都可以成為故事的素材。關鍵在於，說故事的人或文字，是不是可以用簡短話語切到重點，而且解說只是拋出一些線索，引導有興趣的人繼續往下走，務必留出空間，讓觀者自己感受和思索。

別有意境的作品，尤其需要空間。這樣的作品，設計和鑲嵌作工雖都完成，整體卻沒有畫上句點。它會觸動你的心，然後在你心中延伸、變化著…。

電影導演李安曾說，好的電影不是表達什麼，而是在觀眾心中激起什麼。精采的珠寶何嘗不是，設計者或許無意埋梗，也沒有特別的意見想表達，但是觀者心中自會泛出漣漪，一個又一個。

珠寶設計師龔遵慈有一件作品，在一段金珊瑚枝枒上，開出了月光石花朵，隨意灑綴點點鑽石。我非常喜歡，因為在作品中看見了豐富的意境：落雪暫歇的冬夜裡，寒梅映月，靜悄悄，暗香浮動。視覺、聽覺和嗅覺都被啟動了！問她當初設計的發想，她直率地說，只是覺得這樣的安排挺好看，如果硬要說有一點想法，就是呈現冷調的美吧！她的作品，從來無意複製真實，也沒想說什麼故事，但是常讓人動心。

看過一段文字，大意是說，好的文學是謙遜的，絕不霸道壓迫讀者只接受作者自大主觀的結論。我想，好的珠寶作品也是，它會留出空間，讓觀者發展感覺，更不會叨叨絮絮地說個沒完。

多年來，過眼經手的珠寶不知凡幾，但是很少碰到這種別有意境的珠寶，所以一旦遇見，印象特別深刻。有一件英國不知名工坊的胸針，用綠色柘榴石滿鋪一叢枝葉，枝形優美輕盈，葉片錯落分布，配戴起來，彷彿輕風拂來，疊綠微顫。

除了上述作品，仔細想來，最易引人遐想的作品，都和蛋白石有關，因為蛋白石特殊的遊彩現象（Play of Color)，如夢似幻。迪奧高級珠寶（Dior Joaillerie）設計師Victoire de Castellane曾形容，蛋白石的顏色是有生命的，好似有精靈住在其中，隨時變化。她運用蛋白石完成不少作品，都有魔幻魅力。已過世的巴黎設計師Frederic Zaavy，運用碩大的蛋白石，幻化出極地的天光水色。珠寶設計師Wallace Chan的一款腕飾，選用重逾100多克拉的蛋白石，發展出開天闢地混沌未明的神祕氛圍。

面對這樣的珠寶，不需多語，靜靜地看著它，故事就出現了！

「客製化」已是近年精品展現貼心與滿足客人需求的常見服務，而FENDI乾脆結合科技，讓客人自己發揮創意，創作個人化包款；即起為經典的Baguette貝貴包推出App，只要動動指頭，每個人都能成為設計大師，完成專屬的虛擬貝貴包。

Baguette貝貴包於1997年由FENDI三代掌門人也是配件設計師Silvia Venturini Fendi設計問世後，立即風靡全球，其簡單輕巧的設計成為時尚圈的經典包款之一。

如今貝貴包將有更多可能，「The myBaguette App」，透過程式中各式工具、特效，就能天馬行空創作，程式內設有的Art Gallery，還能欣賞其他藝術家作品。該App可在iTunes Store或Google Play下載。

包包完成後，最有趣的作品將會被挑選出來，並在FENDI Baguette Community及FENDI的社群網站上分享，被Silvia Venturini Fendi挑選出的每月Baguette之星也會成為評審之一。

世界杯足球賽事如火如荼，精品也來湊一腳。路易威登（LOUIS VUITTON，簡稱LV）為世足賽獎杯製作專屬收藏箱；MCM以世足為主題打造吉祥物，並推出慕尼黑萌獸Munchen Cute Monsters限量系列。

早在上一屆南非世足賽時，LV就與國際足聯FIFA合作，為冠軍獎杯「量身」訂製收藏箱，這只為了收藏重約5公斤、18K黃金鑲嵌孔雀石獎杯的箱子，出自LV位於塞納河畔阿涅勒的皮件工作室，不僅做工堅固，也結合了LV經典的Monogram圖案、黃銅鎖釦和鑲角等，不僅能從上方開口取出，也可以從側面打開做展示。7月13日里約熱內盧的馬拉卡納體育場決賽上就能一睹實品風采。

球星追逐獎杯，觀眾眼光則落在眾帥氣球星上，德國品牌MCM（Moderne Creation Munchen）便從球星下手，一口氣攜手本來就是該品牌愛用者的C羅（Cristiano Ronaldo）、本屆世足首亮相就出盡鋒頭的內馬爾（Neymar）、拿下最佳球員的沙奇里（Xherdan Shaqiri）等6位高人氣球星，組了一支MCM Team，為他們打造專屬的MCM背包，每款包不僅採用該球星所屬國家的國旗標誌、球衣配色以及個人名字縮寫，包內側還有個人訂製圖案，隨著球員赴賽或休息時趴趴走。

為球星打造的專屬包款買不到，MCM另以巴西世足賽為靈感，設計了品牌獨家吉祥物圖樣，並融入巴西文化和比賽歡樂氣氛，打造Munchen Cute Monsters限量系列。MCM的世界杯吉祥「萌獸」取名為Viktor和Viktoria，不僅披上巴西國旗醒目的藍和綠色，並以足球的黑五邊形圖案為雙眼，造型俏皮活潑。系列包款設計也融入巴西著名的嘉年華、森巴舞、海灘景致和音樂等元素。款式有經典雙肩背包、手拿包、購物包，以及錢包、卡夾等小皮件。