服飾-鞋子-包包

從10幾萬，到數十萬，甚至好幾百萬元的陸客消費，幾乎天天都在台北101的翡翠名店JADEGIA玉世家上演。這些對翡翠情有獨鍾的大陸富豪，出手闊綽，這幾年富起來的大陸人，看到台灣翡翠，居然最常說的是「價位真實在」。那隱身在台北市仁愛路林蔭大道的品牌首家專門店，更時常瞥見名流們低調地穿梭期間。

玉世家董事長鄭勝琦說，早從昭和七年（西元1932年），他的祖父鄭闊就在高雄鳳山創立「金生麗金銀鋪」，以金銀飾品的交易，做為一家生計的依憑。其後，金銀鋪事業交由鄭勝琦的父親鄭復興掌管，並於民國58年（西元1969年）更其名為「金麗玉銀樓」。而在父親的銀樓內，除了金銀珠寶飾品，也同時展售著玉器、錢幣、骨董等，因此在鄭勝琦的成長過程裡，他見習著不同媒材與造型的飾物之美。當然他也笑著說：「從小的玩具就是這些玉器、錢幣、骨董，爸爸總是鼓勵我認識不同的珠寶」。

32年來，鄭勝琦從參與家族事業的經營，並選定專營他最愛的玉器，從玉器的純粹買賣再跨足到玉石工廠的盤貨，更發展自有的鑲工工廠。2008年玉世家品牌的創立，是他想更長、更遠、更深地將家族的生命態度、價值理念，以及翡翠的悠遠文化傳衍下去的關鍵新起點。

笑說自己是被翡翠養大的鄭勝琦說，他最常在想的就是如何讓翡翠能夠更普及、價格有競爭力，尤其更要讓消費者買得安心。鄭勝琦不諱言，由於翡翠的複雜度高，因此長期以來它的市場價格確實混亂，因此往往導致消費者喜歡但卻不敢買。而盡量做到趨近於標準，一直是他多年來努力的方向，他也始終相信持平的態度是可以影響同行的。而翡翠的價值又在哪裡呢？鄭勝琦的回答很有意思，他說：「越了解，懂越多，買得也越多」。

三代傳承，鄭勝琦自幼就目睹耳聞爺爺、父親與顧客之間的言談，言談裡，有真心坦率，更有重情尚義，而「信用」更是他從爺爺和父親身上學到最寶貴的資產。爺爺曾說：「做生意，一點兒都不能『摻』，該是9.9999，就是9.9999」。鄭勝琦記憶猶新地說，20幾歲剛開始參與家族事業時接下香港的一筆生意，準備開支票給對方，他把金額清清楚楚一毛不差的寫給對方，當時對方好驚訝，直誇他：「年輕人你真行，給你一本支票就可以做生意了」。鄭勝琦這才知道，原來多數的生意人都會把支票上的尾數給去掉，但鄭家三代傳承的獨門私房生意經無他，正是信用與實在。

第67屆坎城影展登場，每年都由頂級珠寶腕表品牌蕭邦（Chopard）打造的金棕櫚獎座，今年更具意義。因為品牌今年採用經「公平採礦」認證的金屬原料來製作獎座，也是首家獲公平採礦認證的鐘表與珠寶公司。

蕭邦此舉為「奢侈品產業永續經營之旅（The Journey to Sustainable Luxury）」計畫的一部分，此計畫由蕭邦和英國著名的環保產品開發機構Eco-Age共同合作推動（該機構的創意總監莉維亞佛斯是奧斯卡影帝柯林佛斯的妻子），旨在促進奢侈品產業關心環境公平與其永續發展。

多年來，蕭邦不但是坎城影展的主要贊助者，1998年起還重新設計頒發給最佳影片得主的金棕櫚獎座。今年呼應上述計畫，蕭邦將以公平採礦認證的金屬原料製作獎座，表達品牌對人與環境的尊重。

在此之前，蕭邦已將「奢侈品產業永續經營之旅」的計畫落實在珠寶設計上。今年1月的金球獎典禮上，獲頒最佳女主角的凱特布蘭琪配戴桂冠造型的鑽石耳環，正是出於秉持同樣精神而創作的Green Carpet Collection。另外，品牌今年3月在巴塞爾鐘表展發表一款L.U.C Tourbillon QF Fairmined腕表，亦是第一只使用經「公平採礦」認證的金屬原料製作的表款。

華人喜愛翡翠本就出了名，近幾年再加上全球時尚圈掀起一股東方熱，不少好萊塢女星開始選擇以翡翠首飾作為紅毯競艷的珠寶來配戴，這更讓翡翠價格水漲船高。不過，「身價始終是個謎」，消費者在購買翡翠，對店家出價總有疑惑。

JADEGIA玉世家董事長鄭勝琦根據多年客戶回饋，整理目前消費者購買翡翠最常考量的因素，除翡翠的品質、真偽外，客人還漸重視設計工藝、價格與專業服務。

老店握礦源

鄭勝琦指出，翡翠礦石的複雜度極高，無法簡單的以像是鑑定鑽石等級的「4C」標準來劃分翡翠品質與等級，因此80多年的信譽與誠信，便成為令顧客十分安心的保障。此外，店家能否掌握目前全球唯一來自緬甸的礦源也是優勢之一，因為掌握礦源才可以選用世界最高等級的緬甸A貨翡翠。

一條龍經營

再加上從切石、設計、鑲嵌到銷售，都採「一條龍」經營模式，鄭勝琦強調，如此更可以讓每一件翡翠作品的每一個環節都受到品質保證。

年輕時尚化

鄭勝琦指出，時尚化、價格親民好入手，以及適合平日配戴的翡翠飾品款式，近年來也愈來愈受歡迎，需求也明顯增加，且配戴翡翠飾品不僅有年輕化趨勢，品味男士開始喜愛翡翠的比例也愈來愈高。

近年玉世家在翡翠設計上也屢屢突破傳統，「人文化」、「精品化」、「年輕化」和「時尚化」是四大主要方向，結合鑽石、珍珠、紅藍寶石、琺瑯材質…等異材質，將東方頂級寶石結合西方設計工藝。近年來也特意壓低單價，設計了許多翡翠入門款，就是希望能夠因此讓更多消費者接觸翡翠之美。